A propos
KawaiKUNAI est une marque spécialisée dans la sécurité et la défense, notamment en proposant des produits de self-défense. Mais la particularité de cette marque réside dans sa capacité de camouflage en optant pour un design « kawaii » pour leurs produits : une esthétique née au Japon qui tire son inspiration de choses mignonnes. Ainsi nos produits pourront défendre petits comme grands tout en passant inaperçu, et leur délivrer une dose de douceur pour les rassurer face au danger !
Le nom « KawaiKUNAI » vient du japonais. Sa traduction en français serait « (PAS) mignon », « kawaii » signifiant mignon et « kunai » le négatif d’un mot ; indiquant la nature double de nos produits.
L’esthétique « kawaii » n’est pas choisie pour rien : en effet, quelle est la partie de la population généralement la plus en danger ? Réponse : les personnes souvent les plus proche de la définition de « mignon » : les femmes, les enfants… parce qu’on considère ce qui est « mignon » comme faible ! Que nenni ! KawaiKUNAI vient pour casser ces stéréotypes et proposer à qui se sent en danger une réponse sécurisé via des produits fiables et une communication qui les comprennent : dédramatisation de l’aspect dangereux que peut représenter autrui, guides de self défense au ton humoristique mignon, et empowerment kawaii : un subtil mélange de douceur et de mentalité dure à cuire !
KawaiKUNAI est une marque fondée par des personnes issues de différentes minorités, animées par une passion commune pour les œuvres de niche et les cultures populaires alternatives, en particulier celles provenant du Japon. Depuis longtemps, les communautés qui se forment autour des mangas, des anime, des jeux vidéo ou d’autres formes de création issues de la culture japonaise constituent des espaces de rencontre où de nombreuses personnes marginalisées trouvent un sentiment d’appartenance, d’expression et de solidarité. Ces univers permettent souvent à des individus aux parcours variés de se retrouver autour d’intérêts communs, indépendamment de leur origine, de leur identité ou de leur situation sociale.
C’est en observant cette capacité de rassemblement que KawaiKUNAI a vu le jour. La marque est née de l’envie de partager ces passions avec un public plus large tout en créant des objets qui portent les codes visuels et les références appréciés par ces communautés. Plus qu’un simple projet commercial, KawaiKUNAI s’inscrit dans une démarche culturelle visant à célébrer les œuvres qui ont marqué et accompagné de nombreuses personnes souvent sous-représentées ou en marge des espaces traditionnels.
Au fil de cette réflexion, une autre réalité s’est imposée : les personnes appartenant à des minorités sont parfois davantage exposées à certaines formes de harcèlement, d’intimidation ou de violence dans l’espace public. Cette prise de conscience a conduit à l’idée de développer des produits liés à la self-défense et à la protection personnelle, tout en mettant l’accent sur l’information, la prévention et la sensibilisation. L’objectif n’est pas seulement de proposer des équipements, mais également de contribuer à une meilleure compréhension des questions de sécurité personnelle et des moyens de se protéger de manière responsable.
Ainsi, KawaiKUNAI cherche à faire le lien entre deux univers qui peuvent sembler éloignés : la passion pour les cultures populaires de niche et l’accès à des ressources liées à la sécurité personnelle. En s’appuyant sur des références culturelles appréciées par ses communautés, la marque souhaite rendre ces sujets plus accessibles, encourager le partage de connaissances et créer des produits qui reflètent à la fois une identité culturelle forte et une volonté d’autonomisation.
